|
Рождественский шоппинг 2020
Удивительная история Галереи Лафайет началась в XIXвеке. И на всём её протяжении, самый младший из больших торговых центров Парижа не переставал поражать своей смелостью и современностью.
В 1893 г. два двоюродных брата из Эльзаса, Теофиль Бадер и Альфонс Кан, решили создать магазин новинок моды в маленькой галантерейной лавке площадью 70 м2, расположенной на углу улицы Лафайет и улицы Шоссе д’Антэн.
Благодаря расположению и планировке магазина, где клиенты двигались вдоль прилавков, появилось название «В Галереях Лафайет». Задумка была смелой, а местоположение идеальным – рядом с Оперой и Большими бульварами. С соседнего вокзала Сен-Лазар каждый день стекались толпы парижан и провинциалов, привлекаемых торговыми лавками.
В 1896 г. компания приобретает всё здание, расположенное по адресу 1, rue La Fayette, а в 1903 г., а также здания под номерами 38, 40 и 41 на бульваре Осман и здание номер 15 на улице Шоссе д’Антэн. В первый годы своего существования компания воплощала в жизнь «стратегию камня», благодаря которой были возведены здания с внушительной площадью и архитектурой, учитывающей потребности торговли.
Теофиль Бадер поручил первые крупные строительные работы внутри здания на бульваре Осман, строительство которого было завершено в 1907 г., архитектору Жоржу Шедан. Но лишь в 1912 г., под руководством его ученика, Фердинанда Шаню, магазин обретает свою истинную форму.
Величественное здание Галереи Лафайет, торжественное открытие которой состоялось в октябре 1912 г., поражало своей эффектностью. Теофиль Бадер задумал его как «роскошный базар», где от изобилия и роскоши товара у клиенток голова бы шла кругом. Где золотистое освещение, исходящее от купола, заливало бы большой холл и покрывало бы блеском товар. Фердинанд Шаню приглашает самых лучших художников-декораторов художественной школы Нанси для оформления этого здания, вошедшего в сборник Парижской архитектуры модерна. Перила монументальной лестницы, созданной по образу лестницы Парижской оперы, была выполнена мастером Луи Мажорель, руке которого также принадлежат узорные металлические перила балконов. Купол высотой 43 метра стал символом Галереи Лафайет. Мастер-витражист Жак Грюбер создал витражи в нео-византийском стиле.
Площадь продаж увеличилась вдвое, но новшества на этом не закончились. Наряду с 96 существовавшими торговыми отделами появились такие места, не имевшие отношения к магазинной торговле, как чайный салон, зал для чтения и зал для курения. Благодаря торговым центрам шоппинг стал формой отдыха. С террасы, расположенной на верхнем этаже здания, открывается панорамный вид на Париж. Здесь организовывались исключительные мероприятия для развлечения клиентов, жаждавших зрелищности. Так, например, в 1919 г. авиационный пилот Жюль Ведрин приземлился на крыше Галереи. Он был вынужден оплатить штраф за то, что пролетел над Парижем на малой высоте, но выиграл тем самым исторический титул первого воздушного правонарушителя.
В этой величественной «постановке» особая роль отводилась витринам: они должны были привлекать каждого посетителя и прохожего. И по сей день их функция остается неизменной…
Большой торговый центр на бульваре Осман является вторым по посещаемости местом Парижа после Эйфелевой башни. Сюда любят заглядывать «великие мира сего». Здесь бывала герцогиня Виндзорская, супруга Ага-хана Бегум, а в 1960 г., в самый разгар холодной войны, сюда приезжала товарищ Хрущёва. Говорят, что когда последняя увидела эскалаторы магазина, она воскликнула: «Прямо как в московском метро!». Позднее, магазин посетили Билл Клинтон и Принц Чарльз, которые приехал на инаугурацию выставки «Лондон».
С самого начала, приоритетом для Галереи Лафайет являлись мода и новшества. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, Теофиль Бадер решил сделать самые модные туалеты доступными для любого покупателя. Для этого, он создал или приобрел производственные цеха, производившие для Галереи Лафайет одежду под её собственной маркой.
Он знал также, что мода, вкусы и желания клиентов быстро меняются. Чтобы постоянно соответствовать модным тенденциям, директор Галереи Лафайет придумал хитрый способ. Он ходил на скачки и в Оперу в сопровождении художницы, которая украдкой копировала туалеты элегантных дам, выполненных самыми именитыми кутюрье. После чего они изготавливались с некоторыми изменениями в кратчайшие сроки.
Так, мода пошла в народ и успех был обеспечен. Очень скоро весь Париж толпился у Галереи Лафайет, от богатых дам до молоденьких швей-«мидинеток», довольствовавшихся легким перекусом на обед (от французского «midi» (обед) и «dinette» (перекус)). На фасаде со стороны улицы Лафайет висел огромный транспарант: «В Галерея Лафайет самые лучшие цены в Париже!»
Магазин постоянно расширял свой ассортимент: к традиционным отделам были добавлены отдел мужской моды, отделы мебели, игрушек и предметов сервировки стола.
Продолжая делать доступной высокую моду, Галерея Лафайет применила свой принцип также и к прикладному искусству и дизайну. В 1922 г. торговый центр открыл цеха по производству предметов прикладного искусства «Ля Метриз», которые возглавил Морис Дюфрен, став их Художественным директором. Целью этих цехов было создание «произведений» (мебель, ткани, ковры, обои, изделия из керамики и т.д.), «доступные как небогатым, так и состоятельным покупателям». Дизайнеры-близнецы Жан и Жак Адне стали первыми дизайнерами Галереи.
Несмотря на финансово-экономический кризис 1929 г. Галерея Лафайет вновь увеличивает свою площадь на бульваре Осман.Преобразованный в 1932 г архитектором Пьером Пату, создавшим интерьеры нескольких трансатлантических теплоходов, величественный «лайнер» Галереи Лафайет облачился в декорации и украшения стиля модерн с эркерами, выполненными по проекту Рене Лалик.
С 1941 по 1944 гг. Галерея Лафайет была конфискована у владельцев фашистами: в период оккупации создатели торгового центра были отстранены от деятельности, а компания была передана под управление администрации правительства Виши вплоть до Освобождения. После тяжелых лет Второй мировой войны начинается экономическое восстановление компании.
Для того, чтобы восстановиться после войны, Галерея Лафайет решает произвести обновление. Модернизация торгового центра начинается с торжественного открытия под Рождество 1951 г. самого высокого эскалатора в Европе. Немного позднее, внутренние холлы были ликвидированы, а с 1957 по 1959 гг. здание выросло на два этажа.
Архитектурная модернизация сопровождалась развитием предложения, и в частности, созданием в 1952 г. отдела, отвечавшего за стиль, совместно с должностью Директора моды, а также импортом заграничных материалов и изделий и коммерческими акциями. В струе этого нового направления развития организовывались большие иностранные выставки. Первая выставка, состоявшаяся в мае 1953 г., была посвящена «Лучшей продукции из Италии». За ней последовали и многие другие, такие как : «США» в 1961 г., «Африка» в 1972 г., «СССР» в 1974 г. или
Демократизация моды оставалась основным принципом компании, которая организовала в 1954 г. «Фестиваль французского дизайна». Был вручен оскар за «недорогой стильный товар против уродства по низкой цене».
Организовывались новые встречи с клиентами, такие как не потерявшие свою актуальность « 3J ». В субботу 4 октября 1958 г. прошел «Особенный день». Он имел огромный успех и с октября 1959 г. акция стала называться « 3J ».
В начале шестидесятых годов молодые стилисты создают прет-а-порте, сочетающее высокую моду и традиционный стиль. Каждый сезон Галерея Лафайет открывала молодые таланты, предоставляя в их распоряжение маленькие бутики или прилавки в торговом центре. Первым дизайнером в 1962 г. стала Лора, в будущем Соня Рикель. За ней последовали такие личности как Даниель Эштер, Пьер Кардэн, Кашарель, Ив Сан-Лоран или Дороте Бис.
В 1969 г. открывается «Клуб двадцатилетних», новый магазин на другой стороне улицы Могадор, который вначале торговал товарами для молодежи. Эта площадка впервые объединила несколько типов продукции (одежда, универсальный магазин, музыка), адаптированных под определенный стиль жизни. Позднее, здание «Лафайет 2» стало магазином мужской моды, в котором в 1990 г. открылся бутик «Лафайет Гурмэ». Так, Галерея Лафайет стала первым «городским торговым центром со всеми удобствами», который объединял магазины, услуги, парковочную стоянку и прямые выходы к станциям метро.
В 1974 г. с демонтажем парадной лестницы была перевернута очередная страница истории магазина. А десять лет спустя центральная часть нижнего этажа была преобразована для размещения в ней престижных бутиков.
В 1980 г. Галерея Лафайет организовала «Фестиваль моды». До 1999 г. Оскар фестиваля вручался за лучшую дизайнерскую модель, созданную для Галереи Лафайет, которая приглашала престижных художественных директоров для организации своих мероприятий. Среди них фигурировали такие личности, как:Карл Лагердельд, Роберт Вильсон, Жером Савари, Мари-Клод Пьетрагалла, Давид ЛяШапель и т.д. В 1984 г. была организована выставка «Во Франции есть таланты» в честь открытия этажа дизайнеров, среди которых были, в частности, Азедин Алайя, Жан-Поль Готье, Тьери Мюглер и Жан-Шарль де Кастельбажак.
В 2001 г. марка повысила свой престиж, пригласив к сотрудничеству Жана-Поля Гуд для работы над своим рекламным имиджем. Первая рекламная компания «Приключения Летисьи Касты в мире Галереи Лафайет» скрепила узы долгого и плодотворного сотрудничества с этим фотографом и рекламным видео-режиссером. Он создаст новый имидж марки с его рекламными компаниями, разрушающими все стереотипы, и подчеркивающими ценности компании .
В 2004 г. магазин марки «Маркс энд Спенсер» на бульваре Осман становится торговым центром «Лафайет мезон» после того, как компания скупила все её французские магазины в 2001 г. С этого момента Галерее Лафайет принадлежали на бульваре Осман три торговых здания разной направленности.
Галерея Лафайет в течение всей своей истории поддерживала тесные связи с миром моды и современного дизайна. Большой магазин на бульваре Осман организовывал престижные мероприятия с участием лучших дизайнеров своего времени и представлял публике новые таланты, ставшие впоследствии великими представителями моды.
В 2001 г. группа «Галерея Лафайет» решила увековечить свою преданность современному дизайну, создав «Галерею Галерей», площадку со свободным входом на первом этаже магазина, на которой представлена связь между искусством, модой и дизайном.
Осознавая ценность, которую привносит дизайн, а также его роль в демократизации красоты, Галерея Лафайет остается верна своим принципам, организовывая многочисленные благотворительные акции. Она поддерживает учреждения, помогающие современным художникам и дизайнерам, такие как Центр Помпиду, Музей современного искусства или Вилла Ноай в городе Иер.
Галерея Лафайет – это семейное предприятие, принадлежавшее пяти поколениям одной семьи. Она прошла сквозь эпохи, войны и финансовые кризисы, доказав свою способность постоянно обновляться.
В 2008 г. Правление Группы приняло решение о создании департамента Истории и наследия марки для поддержания памяти и корпоративной идентичности, а также укрепления связи между ее современной и будущей организацией деятельности и ее историей.
Целью департамента является сохранение и уход за архитектурным наследием Группы и управление ее историческими архивами, доступ к которым открыт по предварительной записи. Они иллюстрируют сложную и необычную историю компании.
Экскурсии и полезная информация
Вы можете ознакомиться с более чем столетней историей компании во время экскурсии, проводимой в сердце Галереи Лафайет. Экскурсия проводится бесплатно и длится 45 минут, она организуется по заказу для групп от 10 до 20 человек.
|
